Marcado JSON-LD y como podría ayudar a nuestro SEO on page

A comienzos de año Google anunció que da un paso más hacia la homogeneización del marcado en los datos enriquecidos ofreciendo soporte al marcado JSON-LD además del resto de tipos Schema , y aunque no es factor que incida directamente en la mejora del SEO de nuestra web ( al menos no oficialmente ) , desde siempre la marcación de las páginas ha ayudado a la interpretación por parte de la buscadores de su contenido , y ha sido parte de muchos de los avances hacia la denominada web semántica.

Pues bien , ahora que Google pone su mirada en los datos estructurados,  de nuevo todos hablamos de Breadcrumbs ( migas de pan ) , Rich Snippets… , como elementos indispensables en nuestro SEO On page.

migas_de_pan_json_ld

¿ Por qué usar JSON-LD es la mejor manera para mantener los datos estructurados?

1 ) Porque te permite definir y estructurar tu contenido ( ORGANIZACION , PRODUCTO…) de una solo vez y realizar referencias a ellos entre páginas distintas e incluso entre dominios distintos .

2 ) Porque se define en la cabecera de la página ( header ) haciendo más fácil su incorporación en todas las páginas de la web.

2 ) Por último porque es 100 % compatible con Googlebot , y lo que hace feliz al motor de indexación de Google nos hace felices a nosotros 😉

Json-LD

El marcado de datos Json-ld permite ahora asociar “ porciones”  de contenido que hasta ahora no estaban relacionadas , por ejemplo,  los datos de estructura de la web  y sus contenidos ( artículos, autor… ) con el blog al que pertenecen  o  el producto  en un ecommerce ( que contiene precio, disponibilidad, puntuación, … ) de una determinada marca.

 

estructura_json_ld_ecommerce

¿ Cómo usar @id ?

Ahora podemos definir cualquier elemento JSON-LD establecido en SCHEMA  y hacer referencia a él desde otra página o incluso desde otro dominio mediante @id .

Por ejemplo , ¿ y si dentro de una organización queremos definir una marca para todos nuestros productos, independientemente del e-commerce donde se encuentren,  haciendo referencia a la organización propietaria de la marca ? Bastaría hacerlo utilizando @id.

En nuestro caso el producto podría ser un curso de marketing online ofrecido en varias tiendas online.

Con JSON-LD podemos definir el nombre de nuestra organización  y declararla en la cabecera ( header ) de nuestra web, incluyendo también en ella una marca propia que hemos llamado InrunLearning :

 

 

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org",

  "@type": "Organization",

  "url": " http://inrun.es ",

  "logo": "http:// inrun.es/images/LOGO-PRINCIPAL.png",

  "brand": {

"@type": "Organization",

"name": "inrunLearning",

"@id": "#inrunLearning"

}

}

</script>

Posteriormente en cada tienda online definiríamos el producto , en nuestro caso el curso online,  pero referenciando nuestra marca y además permitir que los alumnos valoren el curso.

Para ello desde el marcado de datos del  producto en la tienda online referenciaremos a la marca definida en la organización que previamente hemos incorporado en el marcado de datos en nuestra propia página web. Podemos hacer esto para cada tienda online que ofrezca productos de nuestra marca.

  <script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org/",

  "@type": "Product",

  "name": "Curso de marketing en buscadores",

  "image": "images/curso_sem.png",

  "description": "Con él los alumnos aprenderán todo aquello relacionado con el marketing en buscadores",

  "brand": {

    "@type": "Organization",

    "name": "inrunLearning",

    "@id": "http://inrun.es/#inrunLearning"

  },

  "aggregateRating": {

    "@type": "AggregateRating",

    "ratingValue": "4.9",

    "reviewCount": "16"

  }

}

</script>

 

 

De esta forma podemos relacionar nuestros contenidos aportando valor a la web semántica , y además entregar a los buscadores información muy valiosa que seguro podría mejorar nuestro Seo Onpage.

Optimizar tu presupuesto en buscadores, solo si eres una PYME.

En muchos casos las medianas y pequeñas empresas destinan la mayor parte de su presupuesto online a publicidad en buscadores como forma rápida de conseguir visitas , sobre todo para aquellas empresa que inician su actividad o se lanzan a vender online,  la publicidad en buscadores es el canal más utilizado hoy en día entre los que quieren poblar rápidamente de potenciales clientes su web.

¿ Cómo optimizar tu presupuesto de publicidad en buscadores si eres Pyme?

 

presupuesto_SEM

Existen técnicas distintas para hacer más eficiente nuestro presupuesto en buscadores, una vez eso sí , hayamos contrastado el obtener cierto rendimiento utilizándolo para conseguir vender nuestro producto o servicio mediante la medición de conversión a venta a través de Adwords.

A continuación te mostramos ciertas técnicas muy útiles o simplemente funcionalidades disponibles cuando programamos publicidad en buscadores que son en mucho casos desconocidas y que podrían hacer mejorar mucho tus resultados :

1 ) Bid Bumping , consiste en elevar las pujas por palabras clave para luego reducirlas de golpe.  No olvides que Adwords es un adserver y por tanto necesita muestras grandes de visibilidad de los anuncios para adecuar sus indicadores de calidad , CTR, Quality Score,..  Mientras menos limitaciones en coste CPC , sobre todo al inicio de campaña,  mejores indicadores intrínsecos podrás tener a lo largo de ella.

2 ) Segmentación por ubicación geográfica de la visita, utilízalas para huir de tus competidores. Dado el alto número de negocios locales que utilizan Adwords, si tu proceso de venta es online a todo el país podrás evitar las zonas/localidades con alta tasas de anunciantes.

3 ) Usar números visibles en anuncios para móvil. Si incluyes extensiones de llamada en tus anuncios en móvil permite que el posible cliente haga click directamente en tu teléfono y puede llamar desde tu terminal móvil.

extension_llamada_google_2

4 ) Incluir los idiomas oficiales. En España es importante incluir otros idiomas oficiales como el catalán al existir usuarios que utilizan ese idioma por defecto en sus navegadores.

5 ) Segmentación horaria, la mayoría de nuestros competidores suelen fijar un presupuesto a diario por medio a elevar sus costes, estos provoca que la mayoría suela consumir dicho presupuesto a lo largo del día , lo que hace reducir las pujas a lo largo del del día. Programando nuestros anuncios o fijando CPC diferentes dependiendo de la franja horario, por ejemplo a última hora del día,  nos permitirá pagar menos por click.

Google_cpc_max

6 ) Optimización por conversiones en campañas Display. Google Adwords pone a tu disposición diferentes tipo como Conversion optimizer: Permite ajustar los CPC automáticamente en base a la cantidad objetivo por conversión , es decir , coste por adquisición ( CPA ).

estrategia_puja

Aunque solo podrás ponerlo en marcha si has alcanzado 15 conversiones en la campaña o grupo de anuncios durante un mes completo, te permitirá fijar tu coste objetivo por conversión ( CPA ) para el futuro , a partir de ahí Adwords estará en “ piloto automático “ e irá fijando los CPC máximos para intentar alcanzar el coste óptimo de conversión fijado.

Utiliza este tipo de funciones sobre todo en campañas Display ( banners ) te permitirá probar rápidamente diferentes segmentos de público, ubicaciones, creatividades distintas y horarios hasta contar con un histórico lo suficientemente grande como para permitir a Google Adwords ofrecer la visibilidad a tus anuncios en los lugares adecuados, es decir ,aquellos que le permiten cumplir con el coste por conversión objetivo que tu previamente has fijado.

Ingenio , curiosidad y mucho método te hará falta si quieres convertirte en un experto en Google Adwords, mientras tanto puedes probar estos consejos que seguro mejorarán en mucho la rentabilidad de tu publicidad en buscadores si eres una Pyme.

 

Growth hacking en redes sociales profesionales

Después de más de un año debo decir que el desarrollo de negocio en una startup b2b es realmente complejo. Con altos costes de ventas , periodos de cierre largos  y con escasísimos recursos con los que cuenta un Startup,  el plan de ventas se convierte en algo vital.

Creo que ya todos hemos dejando atrás los antiguos CRM donde el proceso de alimentar los datos minaba la eficiencia del responsable de negocio haciéndole perder foco en la venta. En la actual era del Big Data es en la óptima toma de datos donde comienza realmente el proceso de venta.

Es por tanto Internet y sobre todo las redes sociales profesionales las principales fuentes públicas de información cuando desarrollamos b2b.

¿ Qué método podemos utilizar para el crecimiento de nuestro proyecto b2b? Continue reading

Los 5 aspectos que han ayudado a nuestro Inbound Marketing realizando SEO

Este año hemos visto como el Content Marketing , y su correcta medición , es un activo digital vital para el buen posicionamiento SEO ponderando más incluso que  el link building masivo , las granjas de enlaces, la compra de contenidos, Reciprocal link u otras técnicas de posicionamiento SEO del pasado.

Teniendo en cuenta las tareas como responsables de marketing online  que día a día nos permiten atraer más visitas, y considerando lo que ha funcionado,  te mostramos aquellos elementos más relevantes actualmente:   

¿ Qué aspectos SEO han ayudado más a nuestro Inbound Marketing a día de hoy? 

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3 ejemplos de marketing de atracción por utilidad para convertir visitas en clientes.

Si tenemos en cuenta que los clientes online (o sea, nuestros potenciales compradores), son bombardeados con cientos de mensajes, de artículos y de precios a diario, tanto nuestros como de la competencia, pensar que ofrecer el importe más bajo es la mejor forma de atraer a un cliente es una conclusión a la que cualquier propietario de tienda online llega… Pero, ¿hasta qué punto interesan las guerras de precios?

No hace falta rascar mucho para encontrar lagunas a este planteamiento: Que ofrecer el precio más bajo puede reducir beneficios totales (un pequeño lujo al alcance de grandes tiendas, pero no de pequeños negocios); que reducir precios se debe hacer a base de reducir gastos, o sea, de restar calidad a productos y/o servicios, o sea, de arriesgar la (buena) opinión de compradores ya fidelizados. Y estos son solo dos, de una lista con muchos puntos…

Eso sí, allá donde no se pueden competir con precios más bajos, sería interesante recurrir a otras estrategias de Marketing de atracción para hacer fuerte el nombre de nuestro negocio online. Suena interesante, ¿verdad? Bueno, pues no solo suena, sino que es factible generar mayor atracción de visitas por encima de bajar los precios.

Cómo convertir visitas en clientes

Los clientes online buscan un buen precio sí, pero también buscan utilidad, información, ese “valor añadido” que la tienda puede ofrecerles como compradores y que solo encuentran en nuestra web.

Ofrecer un servicio online quiere decir simplemente eso, que un determinado número de personas acceden, hacen la compra, pagan y se van, quién sabe si para volver, o no… Pero, ¿por qué no educar al cliente en por qué cobramos ese precio por nuestros servicios ?

No restes precio, añade valor a tus productos o servicios Continue reading

7 modelos de negocio para rentabilizar tu App

Sobre formas de monetizar una startup que ha desarrollado una APP se podría escribir largo y tendido, si eres capaz de atraer y mantener a usuarios activos en tu app te interesa conocer al menos cuales son las vías directas de monetización de una app para móviles. Hemos elegido siete de las formas más efectivas. ¿Las conocéis?

Siete formas de ganar dinero con una App

Hoy en día y dado que el número de usuarios que utilizan un App a través de su móvil a tablet son ya la mayoría.  ¿Qué tal si hablamos de ideas concretas para ganar dinero?

  1. La publicidad web da dinero y, en ese sentido, es muy popular por ser fácil de utilizar, el sistema PayPerClick (PPC), o sea, publicidad alojada en la aplicación y de la que se obtiene beneficio por cada click de los usuarios. Google Adsense, por ejemplo, con AdMob para apps ofrece formatos adaptados a pantallas de móvil.

¿ Tus emails ya no son efectivos? Trucos para mejorar tu email marketing

El email marketing ha muerto. Vamos, reconócelo, ¿cuántas veces has oído comentarios como que, más o menos, vienen a decir esto? o, peor aún ¿cuántas veces has sido tú mismo el que lo ha pensado en vista de los escasos resultados obtenidos a partir de una campaña de inbound marketing en la que el envío de emails comerciales era la principal metodología?

Pero, puede que tu teoría sea errónea. Tampoco es como para decir que todas las campañas de email marketing funcionan a la perfección, ni que existen otras estrategias para el inbound marketing que no den excelentes resultados. Eso sí, antes de desechar la idea de los correos electrónicos como forma de marketing digital, puede que merezca la pena darle una última oportunidad… Por supuesto, aplicando algunos trucos, ¿te animas a mejorar los resultados de tu email marketing?

Algunos trucos para mejorar tu email marketing

Mi email es para ti.

No te lo vas a creer, pero detrás de cada uno de las direcciones de email registradas en el archivo de datos ¡hay una persona! Sí, sí, y hasta tiene un nombre.

Bueno, pues incluir el nombre del destinatario resulta un punto a favor para mejorar los resultados de apertura y podrían ser aun mejor si quien envía el email no es la empresa (o sea, un robot) sino una persona que también tiene un nombre y unos apellidos. Es una forma muy sencilla, pero muy efectiva de personalizar los mensajes.

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Qué me ofrecen las herramientas de Inbound Marketing cuando mi presupuesto SEM se dispara

Cada día es más complicado gestionar las campañas de marketing en los motores de búsqueda. O, mejor dicho, lo que es complicado es hacer cuadrar una campaña de marketing que funcione con un presupuesto marcado al principio. ¿Sabes de que estamos hablando, verdad?. Pues sí, el SEM es una estrategia básica para conseguir un mayor número de clientes online, pero también uno de los canales de atracción que más difícil es de optimizar.

Razones por las que se dispara el presupuesto SEM

No sería sencillo buscar una única razón por las que el presupuesto SEM aumenta durante la campaña, de hecho, se podrían identificar fácilmente varios motivos que causan este aumento:

  • La alta competencia del canal online es uno de ellos, ya que las empresas de la competencia que acceden a él crece de forma exponencial. Este incremento exponencial de los competidores a lo largo de la campaña hace que el precio del coste por puja aumenta y, por lo tanto, para mantenerlo, tendrás que aumentar la inversión. Y si la competencia aumenta el precio, también reduce los ratios de clics, a mayor número de competidores, menos visibilidad de nuestros anuncios en las posiciones que generan más visibilidad en la página de resultados y por tanto menos posibilidades de que el cliente elija nuestra empresa. Continue reading

Por qué pagar por el uso de Software para marketing

El software de Marketing Cloud se está imponiendo en el marketing digital porque nació con una clara orientación hacia el mundo del marketing online,  al contrario de los antiguos paquetes ofimáticos CRM, más orientados a la gestión del cliente y al área de ventas.

Desde hace tiempo todos utilizamos y nutrimos de información a herramientas analíticas en la nube como Google Analytics, haciendo que se conviertan en algo esencial en nuestro día a día ¿ Por qué no incorporar nuevas herramientas que optimicen y automaticen nuestro marketing? .

inboundmarketing_cloud

Existen varias razones por las cuales todas las empresas y negocios que utilizan Internet como canal de promoción de sus servicios deberían utilizar más software para Marketing, estas son las principales: Continue reading

Inbound Marketing colaborativo, 3 formas para su desarrollo.

Internet y sus canales sociales seguirán su avance como forma principal de comunicación entre marcas y clientes. No es una predicción hecha de forma aleatoria, más bien se trataría de reflejar la tendencia que se observa desde hace varios años, en los que el Inbound Marketing ha pasado a ser un nuevo concepto en el mundo del marketing , a la estrategia sin la cual muchas proyectos online no podrían crecer. Por otro lado estamos viendo la irrupción de nuevas formas de consumo,  ¿Sería posible pensar ahora en un inbound marketing colaborativo?

inboundmarketing_embudo

En comercio electrónico ya son casi una de cada diez de las ventas que se generan, no hace falta recordar cuáles son los motivos que argumentan los consumidores a la hora de elegir las compras online, pero sí que merece la pena apuntar a que detrás de la elección de una tienda online frente a otra a la hora de realizar la compra, hay todo un complejo y completo trabajo de marketing digital, ( sobre todo en la fase de atracción hacia la marca).

Pero, la mayor parte de las estrategias de marketing están desarrolladas para una empresa concreta, que busca mejorar no solo sus ventas o sus beneficios, sino también el grado de simpatía de los usuarios por la marca, por sus servicios y productos. ¿Qué sucedería si varias empresas unieran esfuerzos?

¿Qué es el Inbound marketing colaborativo? Continue reading