3 webs geniales auditadas que crecen como la espuma en SEO

Como cada cierto tiempo realizamos auditorías SEOonPage a sitios que observamos estar alcanzando una rápida visibilidad en buscadores.

En esta ocasión analizaremos varias páginas con resultados en crecimiento en tráfico SEO en 2017 espectaculares.

Páginas cuyo SEO Onpage ha sido auditado.

 

https://www.basedirectory.com

auditoria-seo-1
Personalmente siempre me han encantado los directorios y este tiene todos los ingredientes para ser uno casi 100% perfecto.

Escasas metas y Descriptions  sin optimizar porque en directorios con cientos de negocios y pocos contenidos no construiríamos una descripción mejor que la que indexa Google en cada momento.

Utiliza richsnippets de mucho peso para buscadores como son los de tipo institucional (GovernmentOrganization ) utilizados para las localizaciones de las bases militares y en la página de detalles del negocio en el directorio otro marcado de páginas más convencional.

Su estructura de contenidos se dispersa en el primer nivel, y todas las localizaciones quedan visibles enseguida, no les ha preocupado dispersar el link juice de forma excesiva a costa de facilitar la indexación de todas las localizaciones.

https://www.goeuro.com/

auditoria-seo-2

Esta página se está haciendo con la mayoría de los resultados de búsquedas móviles para viajeros independientes que viajan por Europa reservando en cada destino. Dispone de una potente versión webapp móvil de manera que la experiencia de usuario que busca desde su dispositivo móvil es casi perfecta.

Centrándonos en su estructura podemos ver un árbol gigante de rutas por destinos, consiguiendo aglutinar a la mayoría de la posibles búsqueda de rutas con tren , bus o avión entre la mayoría de los destinos europeos , pero optimizando el crawl Budget ( menos de 500 páginas indexables en el dominio .com ).

La gestión de idiomas se realiza por dominios , creando un dominio por ejemplo para las búsquedas en español.

El uso de datos estructurados es muy alto, sobre todo los utilizados de tipo “ Travel action “ , detalladísimo.

De lo más interesante es su estructura de URLs, sobre todo en los niveles de navegación más profundos donde localizan los orígenes y destinos ( from y To ) , donde se juega con el tipo de URL y se apunta a URLs orientadas las búsqueda pero que luego se reescriben a otras más naturales. Para otras se utiliza incluso el guión bajo  (https://www.goeuro.com/buses_to_london ) para concatenar las taxonomías acotando así el orden de las palabras claves para cuales se optimizan las búsquedas.

smallpetselect.com

auditoria-seo-3

Interesante tienda online para pequeñas mascotas, ha sabido explotar muy bien sus contenidos para alcanzar este nicho de mercado.

Destaca la estructura de URLs en “ silo “ en los contenidos del blog lo que ha permitido atraer la mayoría del tráfico orgánico hacia las guías de mascotas. Estas guías aglutinan todos los contenidos relacionados con este tipo de mascotas ( Rabbits, Chinquilla… )  potenciando la palabra clave principal derivando así el tráfico orgánico hacia la tienda online de productos.

http://smallpetselect.com/rabbit-guide

Las estructura SEO en silo , creada en este caso mediante unas pocas categorías de contenidos que solo cruzan enlaces a niveles superior o páginas de destino, favorece una indexabilidad más profunda y permite además distribuir de forma más equitativa el link juice entre las página “ hijas “ del silo,  y a nivel de taxonomías ofrecen una coherencia tal que las palabras clave son siempre bonificadas en su posicionamiento por Google.

Hace un uso intensivo de datos enriquecidos en formato ld+json , además de los propios para ecommerce , utiliza específicos que aportan a buscadores mayor información sobre por ejemplo el contenido de sus videos.

 

Las mejores herramientas de Inbound Marketing B2B que harán crecer tu negocio [actualizado]

El Inbound Marketing es la metodología más poderosa hoy en día para el crecimiento en la generación de clientes online , aquí hemos explicado varias veces como desarrollar esta estrategia de transformación digital .

Si intestas desarrollar Inbound Marketing  B2B ya deberías saber que por lo general manejarás un menor volumen de potenciales clientes ( leads ) comparado con aquellos que desarrollan B2C , lo que los convierte en aún más valiosos . Es por esto que es clave contar una herramienta que te permita un control total sobre todo el proceso de venta  a lo largo de la ruta de vinculación de esos potenciales cliente hacia ti ( algo que podría durar meses o incluso años ) .

Además este tipo de herramientas son ideales para proyectos “piloto” o Lean Startups en Pymes que pretenden testar un producto o servicio, o empresas tradicionales que cuentan con el Know-how,  sin invertir una gran suma de dinero en su desarrollo y programación.

Charlie_tools

Los criterios para la selección de la mejor herramienta inbound Marketing B2B para tu empresa o negocio son :

1 ) Casos de éxito de esa herramienta en tu propia industria. Procura contar previamente con experiencias exitosas en tu sector que avalen su implantación involucrando al área de marketing online y ventas. Continuar leyendo

Cómo mostrar HTTPS en tu web wordpress

Google anunció recientemente que la próxima versión de Google Chrome incluirá un aviso en aquellas páginas no seguras ( en cuales no se encuentra habilitado el protocolo SSL ) que recojan información como contraseñas de usuarios o datos bancarios ,  pasando a mostrar a partir de ahora el aviso “ página no segura “.

pagina-no-segura-google

Esto supondrá para muchas webs un empeoramiento sobre la credibilidad del sitio lo que podría aumentar las tasas de abandono del usuario una vez accede a la página desde por ejemplo un buscador como Google.

Queda aún ver en la práctica si este aumento en las tasas de rebote sobre visitas desde buscadores empeora los índices de retención del sitio  pero conociendo la importancia que cada vez más parece que tiene la experiencia de usuarios en nuestro sitio como un indicador que mejora su posicionamiento SEO,  podría suponer de la noche de mañana más de un susto para alguno al ver como sus resultados de búsquedas empeoran para su web frente al resto por no autentificar su sitio por medio de un protocolo seguro y navegación por HTTPs.

 Un sitio bajo entorno HTTPs tiene muchas ventajas; mejora nuestra credibilidad permitiendo que nuestros datos personales viajen de forma segura o por ejemplo protegiendo nuestros datos bancarios.  Un mayor confianza en nuestro sitio supone siempre una mejora en la credibilidad del mismo.

Otra de las ventajas de disponer de HTTPs en gestores de contenido como WordPress por ejemplo es que permite protegernos de posibles ataques que permitan acceder a nuestros gestor de contenido y hacer uso de forma malintencionada, lo más habitual es utilizarlo como granja de enlaces Spam o como emisor de correos Spam.

Cómo mostrar HTTPS en tu web wordpress sin coste

Existen posibilidades que nos van a permitir disponer de un certificado de seguridad de un tercero que habilite nuestra web en HTTPs y evitar así el mensaje en los navegadores de “ sitio no Seguro “.

En nuestro caso vamos a utilizar un CDN ( Content delivery Network ) como Cloudflare que cuenta con certificados de seguridad , en realidad aquí no tendremos nuestros propio certificado pero utilizaremos el de Cloudflare para que nuestros usuarios puedan acceder a un entorno HTTPs y por tanto todas nuestros urls en buscadores comenzarán a partir de ahora por Https://.

Al tratarse Cloudflare de una capa de comunicación intermedia entre nuestro navegador y el servidor original tendremos que configurar Cloudflare para “clonar” nuestra web realizando primero de todo el alta del nuestro sitio web una vez nos hemos registrado en la plataforma :

cloudflare1

Una vez realizado Cloudflare inspeccionará nuestro sitio web para conocer las características de su nuestro servidor. Mientras tanto es recomendable que instalemos el plug-in de WordPress de Cloudflare que nos permitirá también configurar muchas opciones desde nuestro propio sitio :

cloudflare2

CloudFlare ya debe haber inspeccionado nuestro sitio indicándonos los servicios se ofrece clonar como ; nuestra web (http), Ftp , servicio de email.

Nosotros vamos a pedirle utilizarlo como Reverse Proxy para que las peticiones del contenido de nuestra web sean mostradas desde la imagen clonada de los servidores de CloudFlare.

cloudflare3

Ahora viene lo mejor porque podemos ver todos los servicios que nos ofrece CloudFlare con el plan gratuito.

cloudflare4

El siguiente paso es muy importante porque nos muestra como debemos configurar nuestro DNS para que al solicitar nuestra web desde un navegador  en realidad le sea mostrada una imagen clonada de nuestro sitio . Esta configuración actual de los DNS debemos cambiarla dentro del panel de nuestros proveedor de dominio y tal y como nos indica la página:

cloudflare5

Una vez realizado y confirmado pueden pasar algunas horas hasta que todos los servidores DNS sincronicen y muestren la versión clonada de nuestra web. Para comprobarlo debemos probar si ya puede ser vista desde nuestro navegador añadiendo al inicio https://www.[tuweb] ( CloudFlare activará nuestro certificado SSL en 24 horas ).

¡ Pero espera aún no hemos terminado ! Primero tenemos que configurar la API key en nuestro plugin de wordpress con esto daremos la posibilidad a Cloudflare de controlar los recursos de nuestro sitio, y permitir un clon mejorado de nuestra web los servidores de CloudFlare.

cloudflare6cloudflare8cloudflare-wordpress

Debemos ir a nuestro plugin en WordPress y marcar en Settings , la configuración reescritura HTTPs automática y así indicar a nuestro servidor que a partir de ahora redirija todas las URL HTTP de nuestra web al nuevo entorno HTTPs de CloudFlare.

 

cloudflare10

¡ Listo ! Una vez configurado en la próxima visita del motor de indexación de Google le sorprenderemos con una atractivo “ sitio seguro “ en la barra de navegación , pasen y vean 😉

sitio-seguro-seo

Actualización : Si has tenido algún problema al con las imágenes y estas creado contenido mixto ( seguro y no seguro ) , utiliza el plugin ” Really Simple SSL ” , él se encargará de corregir las URL de la imágenes ya publicadas para que sean también HTTPs.

 

 

Marcado JSON-LD y como podría ayudar a nuestro SEO on page

A comienzos de año Google anunció que da un paso más hacia la homogeneización del marcado en los datos enriquecidos ofreciendo soporte al marcado JSON-LD además del resto de tipos Schema , y aunque no es factor que incida directamente en la mejora del SEO de nuestra web ( al menos no oficialmente ) , desde siempre la marcación de las páginas ha ayudado a la interpretación por parte de la buscadores de su contenido , y ha sido parte de muchos de los avances hacia la denominada web semántica.

Pues bien , ahora que Google pone su mirada en los datos estructurados,  de nuevo todos hablamos de Breadcrumbs ( migas de pan ) , Rich Snippets… , como elementos indispensables en nuestro SEO On page.

migas_de_pan_json_ld

¿ Por qué usar JSON-LD es la mejor manera para mantener los datos estructurados?

1 ) Porque te permite definir y estructurar tu contenido ( ORGANIZACION , PRODUCTO…) de una solo vez y realizar referencias a ellos entre páginas distintas e incluso entre dominios distintos .

2 ) Porque se define en la cabecera de la página ( header ) haciendo más fácil su incorporación en todas las páginas de la web.

2 ) Por último porque es 100 % compatible con Googlebot , y lo que hace feliz al motor de indexación de Google nos hace felices a nosotros 😉

Json-LD

El marcado de datos Json-ld permite ahora asociar “ porciones”  de contenido que hasta ahora no estaban relacionadas , por ejemplo,  los datos de estructura de la web  y sus contenidos ( artículos, autor… ) con el blog al que pertenecen  o  el producto  en un ecommerce ( que contiene precio, disponibilidad, puntuación, … ) de una determinada marca.

 

estructura_json_ld_ecommerce

¿ Cómo usar @id ?

Ahora podemos definir cualquier elemento JSON-LD establecido en SCHEMA  y hacer referencia a él desde otra página o incluso desde otro dominio mediante @id .

Por ejemplo , ¿ y si dentro de una organización queremos definir una marca para todos nuestros productos, independientemente del e-commerce donde se encuentren,  haciendo referencia a la organización propietaria de la marca ? Bastaría hacerlo utilizando @id.

En nuestro caso el producto podría ser un curso de marketing online ofrecido en varias tiendas online.

Con JSON-LD podemos definir el nombre de nuestra organización  y declararla en la cabecera ( header ) de nuestra web, incluyendo también en ella una marca propia que hemos llamado InrunLearning :

 

 

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org",

  "@type": "Organization",

  "url": " https://inrun.es ",

  "logo": "http:// inrun.es/images/LOGO-PRINCIPAL.png",

  "brand": {

"@type": "Organization",

"name": "inrunLearning",

"@id": "#inrunLearning"

}

}

</script>

Posteriormente en cada tienda online definiríamos el producto , en nuestro caso el curso online,  pero referenciando nuestra marca y además permitir que los alumnos valoren el curso.

Para ello desde el marcado de datos del  producto en la tienda online referenciaremos a la marca definida en la organización que previamente hemos incorporado en el marcado de datos en nuestra propia página web. Podemos hacer esto para cada tienda online que ofrezca productos de nuestra marca.

  <script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org/",

  "@type": "Product",

  "name": "Curso de marketing en buscadores",

  "image": "images/curso_sem.png",

  "description": "Con él los alumnos aprenderán todo aquello relacionado con el marketing en buscadores",

  "brand": {

    "@type": "Organization",

    "name": "inrunLearning",

    "@id": "https://inrun.es/#inrunLearning"

  },

  "aggregateRating": {

    "@type": "AggregateRating",

    "ratingValue": "4.9",

    "reviewCount": "16"

  }

}

</script>

 

 

De esta forma podemos relacionar nuestros contenidos aportando valor a la web semántica , y además entregar a los buscadores información muy valiosa que seguro podría mejorar nuestro Seo Onpage.

Optimizar tu presupuesto en buscadores, solo si eres una PYME.

En muchos casos las medianas y pequeñas empresas destinan la mayor parte de su presupuesto online a publicidad en buscadores como forma rápida de conseguir visitas , sobre todo para aquellas empresa que inician su actividad o se lanzan a vender online,  la publicidad en buscadores es el canal más utilizado hoy en día entre los que quieren poblar rápidamente de potenciales clientes su web.

¿ Cómo optimizar tu presupuesto de publicidad en buscadores si eres Pyme?

 

presupuesto_SEM

Existen técnicas distintas para hacer más eficiente nuestro presupuesto en buscadores, una vez eso sí , hayamos contrastado el obtener cierto rendimiento utilizándolo para conseguir vender nuestro producto o servicio mediante la medición de conversión a venta a través de Adwords.

A continuación te mostramos ciertas técnicas muy útiles o simplemente funcionalidades disponibles cuando programamos publicidad en buscadores que son en mucho casos desconocidas y que podrían hacer mejorar mucho tus resultados :

1 ) Bid Bumping , consiste en elevar las pujas por palabras clave para luego reducirlas de golpe.  No olvides que Adwords es un adserver y por tanto necesita muestras grandes de visibilidad de los anuncios para adecuar sus indicadores de calidad , CTR, Quality Score,..  Mientras menos limitaciones en coste CPC , sobre todo al inicio de campaña,  mejores indicadores intrínsecos podrás tener a lo largo de ella.

2 ) Segmentación por ubicación geográfica de la visita, utilízalas para huir de tus competidores. Dado el alto número de negocios locales que utilizan Adwords, si tu proceso de venta es online a todo el país podrás evitar las zonas/localidades con alta tasas de anunciantes.

3 ) Usar números visibles en anuncios para móvil. Si incluyes extensiones de llamada en tus anuncios en móvil permite que el posible cliente haga click directamente en tu teléfono y puede llamar desde tu terminal móvil.

extension_llamada_google_2

4 ) Incluir los idiomas oficiales. En España es importante incluir otros idiomas oficiales como el catalán al existir usuarios que utilizan ese idioma por defecto en sus navegadores.

5 ) Segmentación horaria, la mayoría de nuestros competidores suelen fijar un presupuesto a diario por miedo a elevar sus costes, estos provoca que la mayoría suela consumir dicho presupuesto a lo largo del día , lo que hace reducir las pujas en momentos del día. Programando nuestros anuncios o fijando CPC diferentes dependiendo de la franja horario, por ejemplo a última hora del día,  nos permitirá pagar menos por click.

Google_cpc_max

6 ) Optimización por conversiones en campañas Display. Google Adwords pone a tu disposición diferentes tipo como Conversion optimizer: Permite ajustar los CPC automáticamente en base a la cantidad objetivo por conversión , es decir , coste por adquisición ( CPA ).

estrategia_puja

Aunque solo podrás ponerlo en marcha si has alcanzado 15 conversiones en la campaña o grupo de anuncios durante un mes completo, te permitirá fijar tu coste objetivo por conversión ( CPA ) para el futuro , a partir de ahí Adwords estará en “ piloto automático “ e irá fijando los CPC máximos para intentar alcanzar el coste óptimo de conversión fijado.

Utiliza este tipo de funciones sobre todo en campañas Display ( banners ) te permitirá probar rápidamente diferentes segmentos de público, ubicaciones, creatividades distintas y horarios hasta contar con un histórico lo suficientemente grande como para permitir a Google Adwords ofrecer la visibilidad a tus anuncios en los lugares adecuados, es decir ,aquellos que le permiten cumplir con el coste por conversión objetivo que tu previamente has fijado.

Ingenio , curiosidad y mucho método te hará falta si quieres convertirte en un experto en Google Adwords, mientras tanto puedes probar estos consejos que seguro mejorarán en mucho la rentabilidad de tu publicidad en buscadores si eres una Pyme.

 

Growth hacking en redes sociales profesionales

Después de más de un año debo decir que el desarrollo de negocio en una startup b2b es realmente complejo. Con altos costes de ventas , periodos de cierre largos  y con escasísimos recursos con los que cuenta un Startup,  el plan de ventas se convierte en algo vital.

Creo que ya todos hemos dejando atrás los antiguos CRM donde el proceso de alimentar los datos minaba la eficiencia del responsable de negocio haciéndole perder foco en la venta. En la actual era del Big Data es en la óptima toma de datos donde comienza realmente el proceso de venta.

Es por tanto Internet y sobre todo las redes sociales profesionales las principales fuentes públicas de información cuando desarrollamos b2b.

¿ Qué método podemos utilizar para el crecimiento de nuestro proyecto b2b? Continuar leyendo

5 técnicas Growth hacking brillantes utilizadas alguna vez por una Startup

Si aún no conoces qué es Growth hacking puedes leer nuestra anterior entrada al respecto, y si ya lo sabes, prepárate para conocer 5  técnicas brillantemente utilizadas para hacer growth hacking .

growth_hacking_startups

A lo largo de la historia existen ejemplos de startups que han utilizado técnicas de marketing digital creativas generando altos niveles de crecimiento, algunas técnicas utilizadas son:

FRAMING Continuar leyendo

Cómo gestiona su tiempo un Inbound Marketer, olvídate del excel

En general en España el gasto mensual en software empresarial es menor , creo que es por eso que herramientas que automatizan tareas en Marketing están infravaloradas , a pesar de que nos permiten ahorrar tiempo (  y por tanto dinero ) .

El tiempo dedicado a nuestros trabajo en Marketing online también debería ser un bien preciado , sobre todo en aquellas tareas con retorno directo en ventas ,  deberíamos por tanto saber que actividades de Marketing podemos automatizar ahorrando tiempo , siendo más operativos y mejorando así nuestra productividad.

Una de las tareas que más tiempo nos roban diariamente son los informes, esos documentos normalmente en Excel que hacemos diariamente .Personalmente he recibido comentarios de tipo – “ No necesito una herramienta que me genere  informes, si dejo de hacerle un Excel mi cliente dejará de valorar mi servicio , aunque  sé que en la mayoría de los casos no llega a mirarlo“.

Si pierdes excesivo tiempo en elaborar informes y no en lo que es realmente importante, la obtención de insights ( conclusiones ) , y quieres que tu marketing mejore rápidamente siendo más eficaz, deberías utilizar herramientas que automatizan marketing digital .

SuperInboundMarketer

Utiliza este tipo de herramientas y podrás cumplir la siguiente planificación diaria siguiendo la técnicaPomodoro “ ( tiempo dedicado a cada tarea de 25 minutos ) :

1x Pomodoro ( 25  minutos )  a leer lo que se dice en redes sociales sobre tu sector o tu empresa.

1 X Pomodoro ( 25 minutos ) a la gestión de redes sociales con tu herramienta. Continuar leyendo

Por qué necesitas de un API si ofreces servicios que automatizan marketing digital

Esta semana presentamos nuestra API , con ella pensamos poder seguir cubriendo las necesidades de los Marketers a los que ayudamos a hacer crecer su negocio.

Con este nuevo desarrollo posibilitamos el dirigir el posible cliente ( lead ) hacia la compra a través de cualquier canal posible: email marketing , llamada , mensaje directo en redes sociales o vía aplicaciones móviles.

API-copia

Recapacitando sobre la importancia de las API y el porqué de tenerlas, las API te permiten integrar tu plataforma con la de un tercero creando sinergias entre ambos, sin sacrificar la seguridad de tu bases de datos de clientes y por tanto protegiendo el fondo de comercio de tu proyecto.

Para una Startup contar con una capa Middleware de comunicación en etapas iniciales permite, además de otorgar al usuario la flexibilidad en la integración de tu plataforma con sus propias herramientas ERP o CRM, desarrollar alianzas con partners especializados en áreas concretas creando  sinergias muy importantes que faciliten el rápido crecimiento del proyecto.

Antes de incorporar funcionalidades que permitieran al usuario gestionar sus campañas de email marketing  nos planteamos lo siguiente: ¿Qué nos podría aportar a nuestra propuesta de valor contar con una herramienta de email marketing a la altura de las que existen en el mercado ? ¿ Qué tiempos de desarrollo requiere? . Si los tiempo de desarrollo que requiere no son compensado con la aportación de valor real al proyecto, debes plantearte desarrollar capas de integración y utilizar una API. En nuestro caso de entre las muchas plataformas de envío de correos electrónicos que existen hemos elegido de partida la posibilidad de integrarnos con Mailchimp , permitiendo así al usuario gestionar sus envíos de correos electrónicos a través de la misma cuenta que ya utiliza actualmente en sus campañas.

Cómo asignar un Quality Score a nuestro Content Marketing

A menudo comento la necesidad de saber cuantificar el ROI en Content Marketing, la inversión en activos digitales  es costosa y requiere de métricas clave que permitan evaluar la calidad de los contenidos en términos de Engagement, descartando en un futuro aquellos que no hayan cumplido un nivel mínimo.

Una forma de asignar un nivel de calidad podría ser utilizar un indicador similar al Quality Score, ya utilizado para medir la calidad de los anuncios en buscadores, pero que sirva también para mejorar nuestro SEO , tal y como comentamos anteriormente en la entrevista a un consultor en posicionamiento , Google pondera el denominado Quality Content  y por tanto que afecta directamente a nuestro posicionamiento – y por la dirección que está tomando el buscador lo hará cada vez más en el futuro- .

Content_MarketingEs necesario por tanto, dentro de nuestra estrategia de contenidos, definir previamente el criterio de medición de calidad que formarán parte de nuestro Quality Score. Continuar leyendo